La campagna promozionale di Gears of War 3 iniziò con il trailer di debutto Cenere alla Cenere in cui si mostravano le condizioni del pianeta Sera e la nuova minaccia Lambent. Oggi si sta trasformando tutto lentamente in polvere, come recita la canzone "Into Dust" di Mazzy Star, e mentre il tempo scorre inesorabile e le nubi su Sera non fanno trasparire un raggio di sole, i nostri Gears continuano sempre e comunque a combattere la minaccia, fino alla fine.